[국외/기업] THE SCARECROW


진정성을 담은 푸드

The SCARECROW


- Chipotle



치폴레 사의 신념을 담은 프로젝트 The SCARECROW.


치폴레의 기업목표는 '패스트푸드를 먹는 것'에 대한 사람들의 인식을 바꾸는 것입니다.

사람들에게 패스트푸드는 건강에 좋지 않다는 인식이 지배적입니다.


이에 반해, 치폴레는 믿을 수 있는 고기와 그 지역에서 얻은 식재료를 사용하는 것을 원칙으로 삼고 있습니다. 또한 오픈된 주방에서 가공되지 않은 재료들을 전통적인 요리법으로 만들어 제공합니다.


치폴레의 창업자인 스티브 엘스는 설립 당시부터 현재까지 고수하고 있는 기업철학인 '진정성이 담긴 음식(Food With Integrity)'으로 항생제를 투여하지 않은 쇠고기를 쓰고, 유기농 식품을 사용하는 등 원재료에 신경을 씁니다. 바로 이런 기업철학을 반영하여 나온것이 SCARECROW입니다.



이것은 모바일 게임 프로젝트로

가공 식품, 동물 협착, 합성 성장 호르몬, 항생제 및 독성 살충제의 사용이 만연한 식량 공급에 있어

대안에 대해 사람들을 교육하는 것을 목표로 합니다.


게임 사용자들은 게임의 주인공 허수아비가 되어 기계와 공장에서 만들어지는 가공식품을 통해 지배되는 세상을 정통적이고 친환경적인 방식으로 바꾸어 나가는 스토리 속에서 기업의 브랜드 철학을 직접 경험합니다.


사용자들이 적극적으로 참여하는 틀고 유쾌하게 풀어내어 공익성 뿜만 아니라 게임의 가장 중요한 요소인 재미도 잡았습니다.


The SCARECROW는 어드벤처 게임 앱스토어에서 1위를 차지하였고,

치폴레는 전년 대비 총 매출에서 31.1%나 증가하여 미국의 월간지 컨슈머리포트가 선정한 '가장 맛있는 패스트푸드' 부리또 부분에서 1위를 차지하였고, 미국의 top 10 패스트 캐주얼 레스토랑 중 하나로 뽑혔습니다.




[캠페인 영상 확인하기] https://www.youtube.com/watch?v=Dl-6C1elTl8


[자료 출처] https://blog.naver.com/ewhacism/220192532535



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