[기업/동물] Adotify



음악 취향으로 반려견 입양 매칭

Adotify


- Tierschutzverein Muenchen e. V.



반려견 입양을 위한 '개인화'캠페인.

글래스고 대학 연구에 의하면 개들도 독특한 음악적 취향이 있다고 합니다.


음악 스트리밍 사이트인 Spotify는 독일의 동물 보호사와 함께

잠재적 입양자와 반려견을 '음악 취향'이라는 공통점으로 매칭 되도록 기획합니다.


일렉트로닉, 클래식, 팝, 록 및 힙합 등 다양한 음악 장르에 반응하는

개들에 대한 취향 검증이 시작됩니다.


배너는 참여라는 모든 개를 보여주는 마이크로 사이트로 이어집니다.

마이크로 사이트에는 개에 대한 소개와 함께

반응하는 음악적 취향을 동여상으로 확인할 수 있습니다.


캠페인 소개 영상의 표현대로 미디어가 crazy하게 반응합니다.

국가를 넘어 전 세계의 방송사, 신문사와 소셜미디어가 폭발합니다.


이 캠페인을 통해 5.6m 유로 가치의 earned media를 획득하고요.

무엇보다 입양 희망 신청자가 340% 증가했다니 행동변화를 이끈 놀라운 기획입니다.




[캠페인 영상 확인하기]

https://www.youtube.com/watch?v=Oj8HvuX5VjE&feature=emb_title

[자료 출처]

https://blog.naver.com/heyitskim/221671826418




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